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中南传媒董事长彭玻:阅读新时代,出版者必有更大作为

来源: 作者: 时间:2022-11-14

  “我们的阅读确实正在进入一个新时代。”湖南出版投资控股集团党委书记、董事长,中南传媒董事长彭玻如是说。

  正如习近平总书记在二十大报告中提出的,中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。在伟大的新征程中,我们有理由相信,作为精神文明那根坚实的支柱,阅读将为人们的美好生活勾勒出更为丰富的底色。

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   而如今,就在岳麓峰峦之下,汤汤湘江之畔,一场规模空前的阅读盛会正在拉开帷幕。就在这个月,由中共湖南省委宣传部指导、湖南出版集团和中南出版传媒集团主办的首届“岳麓书会”与读者见面。11月12日,彭玻出席见面会,与在场的媒体谈起了这次盛会从动念、谋划到落地背后的故事与思考。

  

        首届“岳麓书会”以“阅读新时代,奋进新征程”为主题。而身为出版湘军在新时代强势崛起的主要决策者、推动者和践行者,从事出版工作30余年的彭玻敏锐地洞察到了“阅读新时代”背后的深刻含义。在他看来,阅读市场正在发生某种振奋人心的变化,而随着中国全面进入阅读新时代,出版者肩负着更重的使命,也必能实现更大的作为。随着首届“岳麓书会”的启动,这样一场以读者为中心的全民阅读盛宴能否成为一次二十大精神在湖南落地生根的生动实践,又将如何为文化强省的建设注入动能?面向未来,湖南出版、中南传媒如何回应时代的召唤,在日新月异的阅读需求面前展示出自己的作为,与市场和时代共振,在铸就社会主义文化新辉煌的征程里再创辉煌?我们不妨来听听彭玻的回答。

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湖南出版投资控股集团党委书记、董事长,中南传媒董事长彭玻答记者问。如何理解“阅读新时代”?

   记者:我们注意到,11月11日湖南出版集团第三次党代会才闭幕,今天就召开首届“岳麓书会”媒体见面会,这是出于怎样的考虑?彭玻:当前全国上下都在以各种方式宣传、学习、贯彻落实党的二十大的精神。11月9日到11日,湖南出版投资控股集团有限公司第三次党代会胜利召开。本次党代会的主题是全面学习贯彻落实党的二十大精神,全力推动湖南出版高质量发展,为建设世界一流新型主流出版传媒集团而团结奋斗。而今天我们在这里和媒体的记者们见面,发布我们即将在全省上下推动的一项重要活动,那就是首届“岳麓书会”。这次活动本身也是湖南省贯彻落实党的二十大精神的一个重要组成部分。我们想通过各种各样的阅读活动,让“爱读书”“会读书”“读好书”在三湘大地真正形成一种社会风尚,让党的二十大的精神在全省上下真正落实落细。习近平总书记在党的二十大报告当中明确提出,要以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。什么是中国式现代化?一个重要方面就是物质文明和精神文明相协调,既要物质富足,也要精神富有,要实现物的全面丰富和人的全面发展。这就为包括出版在内的文化产业发展指明了方向,也提出了新的更高要求。在时代的浪潮中,出版要有大担当,更要有大作为。

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所以,在这个时候举办首届“岳麓书会”,既是湖南出版集团学习宣传贯彻党的二十大精神的实际行动,是推动集团第三次党代会工作部署落实落地的“开篇之作”,也是做好新时代出版工作的必然要求。我们希望,以“岳麓书会”为起点,一方面,通过举办形式多样的读书活动,营造良好的阅读氛围,让阅读成为一种社会风尚,在三湘大地迅速掀起学习贯彻党的二十大精神的热潮,推动党的二十大精神传遍千家万户、入脑入心入行;另一方面,通过提供高质量的出版产品,为广大读者提供丰富优质的精神文化食粮,更好地服务读者、服务人民,让人们的精神更加富有、发展更加全面。这就是我们举办“岳麓书会”两个最大的初衷和最直接的目的。记者:首届“岳麓书会”媒体见面会的背景板上,“阅读新时代,奋进新征程”10个大字很是醒目,作为知名出版企业的掌门人,您如何理解“阅读新时代”里的这个“新”字?彭玻:对于“阅读新时代”,我们应该有两个层面的理解:

第一个层面,从字面上,作为出版人我们理应要书写好新时代,让读者阅读好新时代。习近平总书记在党的二十大报告提出,这十年中国迎来了“三件大事”:我们经历了对党和人民事业具有重大现实意义和深远历史意义的三件大事:一是迎来中国共产党成立一百周年,二是中国特色社会主义进入新时代,三是完成脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务,实现第一个百年奋斗目标。对于这些翻天覆地的变化,我们自然应当书写好;与此同时,我们还要推动阅读,让读者从我们提供的这些图书产品、媒体资讯中阅读好新时代,理解好新时代,肩负起自己的使命来推动中国式现代化的实现,推动中华民族伟大复兴。

第二个层面,我认为阅读本身也在进入一个新时代。这从以下几个“新变化”可以看出:一是图书阅读率的新变化。近年来,中国图书阅读率呈现逐年上升趋势。2021年全国成年国民综合阅读率81.6%,人均纸质图书阅读量已达到4.76本,其中,0至17周岁未成年人图书阅读率83.9%,人均图书阅读量达10.93本。自2014年以来,“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告,从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”,从中央到地方对全民阅读日益重视。特别是2022年4月,首届全民阅读大会在京举办,习近平总书记发来贺信,希望全社会都参与到阅读中来,形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围。这预示着阅读理念将进一步深入人心,书香氛围也将日益浓厚。

二是高考制度的新变化。我国高考制度改革不断推进,一个最大的变化和亮点,就是由考学生的技巧,转变为考学生的知识结构和阅读能力,不仅考课本内容,还将涉及到大量的课外知识。比如,以前高考语文卷面字数大概在6000到8000字左右,现在普遍字数在10000字上下。这说明现在的教育越来越注重对学生阅读理解能力和社会实践能力的培养提升,阅读理解在新高考中所发挥的作用,今后也将越来越重要。校园阅读、终身阅读正在成为一种文化消费新常态。

三是文学创作的新变化。改革开放以来,经济的迅速发展极大地促进了文学的繁荣,产生了大量脍炙人口的优秀作品,中国文学创作迎来了新的春天。随着中国特色社会主义进入新时代,中国、中国人民、中华民族的未来将无限广大,新时代需要新的文学大师和新的文学高峰。前不久中国作协在湖南举办的系列活动中,我们亲眼见证了莫言、刘慈欣、麦家等“作家天团”,他们受追捧的程度完全不输所谓的“流量明星”,这就反映出文学和阅读对社会、特别是对青少年价值取向的深远影响,反映出新时代文学创作的广阔天地正在我们面前浩浩荡荡地展开。

从这些现象看,我们的阅读确实正在进入一个新时代。作为出版者,我们要根据时代的变化,技术的迭代,来重新定义我们的出版,来重构我们的业态,重塑我们的生态,为社会提供多样的阅读体验。打造湖南文化“新名片”

   记者:国内其他省市的此类活动往往以“书展”命名,为何这次由湖南出版集团主办的阅读推广活动最终命名为“岳麓书会”?您能给我们解读一下“岳麓书会”的含义吗?彭玻:我们最初始的想法是想办“湖南读者节”。因为我们是一个出版产品提供商,推动阅读、引领社会时尚,对于湖南出版、中南传媒而言,也是培育市场的过程,没有读书的人,我们就没有生意可做。这是我们的初衷。

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但作为一家从延安窑洞走出来的、具有红色基因的出版集团,湖南出版、中南传媒也肩负着不一样的使命。我们的使命,首先是要做好宣传,对标时代要求和国家战略,着力打造优秀主题出版物,宣传好党的路线方针政策;第二要做好传承,以对历史负责、对未来负责的态度,不断推出新书、大书、好书、获奖书,传承好中华优秀文化;第三要做好传播,加强市场类产品的开发,打造更多常销书、畅销书,进一步提升品牌影响力和市场号召力,传播好新思想、新理念、新知识。要通过高质量的出版工作,更好地满足广大人民群众的精神文化需求,促进人的全面发展。要实现好宣传、传承、传播的功能,我们的这场活动就不能单纯局限在卖书这件事上,而要思考它真正能为社会提供怎样的功能和价值,这是第二点思考。第三点的思考是,既然中国正在步入新时代,人民对物质文化的需求正在达到新的高度,那么在中国人从“站起来”“富起来”逐步向“强起来”的发展过程中,湖南出版究竟要为读者提供什么样的精神产品?我们也希望可以通过这样一场盛会,与读者实现深度的互动,不仅要推动营造爱读书、读好书、善读书的社会氛围,也有必要为湖南所有的爱书人、写书人以及出版人打造一个精神家园。

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这样一场盛会,我们经过认真的讨论、认真的打磨以后,其名称被确定定为“岳麓书会”。之所以叫它“书会”,因为我们需要以书会友、以书交友、以书聚友。它不同于传统意义上的“书展”,而是更为注重阅读推广活动,通过举办各种荐书、导读活动,致力让书会成为服务读者“读好书”需求的载体,成为湖南文化的品牌,成为湖南出版人与读者的名片。至于书会为何以“岳麓”为名,则是受到互联网岳麓峰会的启发。从千百年来弦歌不绝的岳麓书院,到接力9年盛况空前的互联网岳麓峰会,岳麓之于湖南的意义,远不只是一个物理空间的存在,更是一种精神的象征、一种基因的内植,给了湖南以源源不断的文化滋养。湖南作为互联网大省有“岳麓峰会”,那么作为文化大省、出版大省,湖南理应有、也应该有自己的“岳麓书会”。岳麓书院门口有一对楹联:惟楚有材,于斯为盛。我觉得用这话来形容出版湘军,是最贴切不过的。湖南出版人正是靠着冲破藩篱、敢吃螃蟹的勇气,跨越从观念到机制的种种羁绊,激发出创新创造的活力,在全国文化界异军突起。从“面向中国、走向世界”的口号,到全国首个全产业链上市的出版股;从《走向世界丛书》《船山全书》到《曾国藩》以及第一推动丛书,再到《历代辞赋总汇》《湖湘文库》《延安文艺大系》……一部部厚重大文化工程也向人们诠释着“出版多劲旅,无湘不成军”。

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如今的湖南,已是一个出版强省,但却缺少像岳麓峰会一样的文化展示平台、交流平台和聚能平台。我们今天开启首届“岳麓书会”,就抱着和岳麓峰会一起,从文化和科技两个层面,为岳麓山双向赋能的考量,推动湖南出版产业能够在现有体量上更进一步,成为一个新的千亿量级的产业集群。从“全民阅读”到“全民悦读”记者:今天的媒体见面会选在乐之书店举行,感觉特别有文化气息。我们知道乐之书店是湖南出版集团旗下的新华书店投资的,这几年来拿了不少最美书店的奖,也是网红长沙的打卡圣地。但开书店是个微利行业,甚至并不赚钱,那集团为什么还要花这么大力气来投资、来建设?彭玻:新华书店是从延安窑洞走出来的国有文化企业,为读者提供阅读,为教育提供服务,这是我们的历史使命,以前是,现在是,将来还是。媒体的朋友们也非常清楚,新华书店门店不太容易盈利。但是像乐之书店这样的门店,我们在全省已经开了十几家,我们为什么要这样做?正如我刚才提到的,在中国向世界庄严宣布摆脱绝对贫困以后,人们的精神层面消费将会有更大需求。但如果我们到图书馆、文化馆,到那些提供阅读服务的老场所去看看,就会发现这些地方大都设施老旧,阅读的体验还停留在过去式。这些年阅读的空间已经开始从图书馆向书店转移。传统书店的特点就是只卖书,而现代书店是围绕着书而设计的生活,要做从“全民阅读”到“全民悦读”的引导者和推动者。

乐之书店的品牌创意来自孔子的《论语》,“知之者不如好之者,好之者不如乐之者”,讲的是求知的三个境界,以读书为乐、“悦读”为第一。这是我们的一个初心。大家今天来到乐之书店就不难发现,我们提供的是新的阅读体验,这种体验不仅仅是靠一张凳子,一个桌子,而是正在的环境、服务与阅读的一体化。这种书店的存在本身就是在为城市、为读者服务。作为湖南新华书店近年来着力打造的一个文化品牌,乐之书店秉承“城市文化会客厅、都市心灵港湾”的理念,为市民提供一个集阅读学习、文化交流、聚会休闲、创意生活于一体的城市文化生活空间,让读者在这里尽享读书这件“最乐之事”,以“书店+”的创新融合,依靠数字化、智能化转型和技术赋能阅读空间,拓展书店的边界,融入围绕着书而设计的日常生活。

在这里也可以向媒体的朋友们提前爆个料:我们现在正在规划袁家岭大型书城,未来你们可以期待在长沙会有一个更加宏大、更具有体验的文化客厅,届时大家一定要来体验一下。记者:您刚才提出要做从“全民阅读”到“全民悦读”的引导者和推动者,这两个概念只有一字之差,在内涵上究竟有何不同?彭玻:我们这代人经历过书本、资讯匮乏的时代,那时候我们能得到的书很少,阅读的目的也很单一,就是求知。而随着生活水平提高,今天我们的步伐在慢慢变慢,心也慢慢能够静下来,有更多的时间去追求知性、理性。我们的读者朋友会想到一个非常有文化气息,有文化氛围的场地去看看书,去和朋友沟通沟通、座谈座谈,这是一种新的获取知识的方式,也就是我所说的“悦读”。从“阅读”到“悦读”,就读者角度而言,是要在这个碎片化的时代,寻找到快乐读书的乐趣,这不仅仅是简单的一字之差。习近平总书记致信首届全民阅读大会强调要推动“爱读书、读好书、善读书”成为风尚。爱读书意味着读书介质更方便,也意味着读书的环境更宜人。读好书则不仅对创作提出了更高要求,对作品如何更方便、更快捷抵达读书人也提出了要求。善读书则更加注重读书方式的改善和读书效果的转化。

而对于出版产业来说,这个转变同样具有启示性的意义。它意味着我们必须加快“供给侧改革”,必须完成从“高速度增长”到“高质量发展”的转变,着力打造更多时代精品,铸就更多扛鼎之作,培育更多优势品牌集群,努力为广大读者提供优质的精神文化食粮,进一步提高国民思想境界,推动精神文化领域共同富裕,这是一个时代的要求,也是湖南出版努力的方向。记者:这次岳麓书会安排了哪些活动?与国内其他书展、阅读活动相比,这一次 “书会”有哪些特色和亮点?彭玻:本次书会从主题设置到环节设计、从内容策划到嘉宾邀请,从线上宣传到线下互动,宣传贯彻、自觉践行党的二十大精神和习近平总书记致首届全民阅读大会贺信精神,同时体现湖南在文化创新等方面的书香力量,力争将书会办成一次党的二十大精神在湖南的生动宣讲、一场读者深度参与的全民阅读盛宴、一个书香浓郁文化惠民的公益活动。

我们将通过线上线下“三百一千”系列活动,即百位名家齐助阵、百场活动荐精品、百种场景聚书香、千万礼券振消费,实现全城联动、全民参与、全媒呈现,让首届岳麓书会有深度、有温度、有广度、有态度。整体而言,这次书会将现出如下特色:

名家齐聚,更具“深度”。“阅读新时代 奋进新征程”岳麓书会主题阅读大会,围绕“制造强国、粮食安全、执政为民、文化自信、科教兴国、乡村振兴、绿色发展”等领域,邀请全国文化名人、企业高管、青年党员及读者代表化身为荐书人,与读者分享阅读人生。“岳麓书会·沿着总书记的足迹阅读分享会”将设置多场活动,展现湖湘儿女牢记总书记殷殷嘱托,奋力谱写建设现代化新湖南新篇章。

丰富多彩,更具“广度”。书会邀请了百位知名作家、出版家、媒体人、党员干部、读者等代表阅荐好书,分享个人阅读经验,通过名家推荐与分享视频,以名人效应为岳麓书会赋能增流,扩大岳麓书会的社会影响力,构建作家、出版家与读者之间的连接。

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跨界联动,更具“态度”。联动全省书店场景,以湖南图书城、乐之书店、不吝书店等人气书店作为活动主会场。古有“按图索骥”,今有“按图索书”,将长沙特色阅读空间串珠成链,打造城市文化“阅读地图”。同时,还将联动精神生活场景、文化潮流场景等跨界新场景破圈合作:“作家餐桌创作谈”“书山有麓-长沙首个青年阅读市集” “摩登阅读现场”……通过新潮文化地标联动,举办系列阅读嘉年华活动,形成全城阅读的火爆氛围。

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全民阅读,更具“温度”。本次“岳麓书会”组织全省14个市州共111家特色书店,开展全国优秀出版物集中展示;设置“阅读新时代,奋进新征程主题展区”“山乡巨变,乡村振兴主题展区”“湖湘文化,红色主题展区”“弘扬国学经典,传承中华文化”“亲子共读,快乐成长”等主题展销,辐射全省。还将通过“学习强国·湖南学习平台”“书香湖南”“阅达书城APP”、各出版单位、媒体单位、新媒体矩阵号等平台提前预热,发布1000万购书券赠送读者,提振文化消费。书香浸润心灵,阅读引领未来。未来,湖南出版将持续打造更多的阅读品牌、阅读活动、阅读基地,将带领读者们去往“诗和远方”。