露西·霍金中国行丨跨越26年,中南传媒延续与霍金两代人的友谊

来源: 红网 作者: 时间:2019-07-01

  1993年,史蒂芬·霍金的《时间简史》中文版在中南出版传媒集团旗下的湖南科学技术出版社出版。2019年,露西·霍金,带着她与父亲合著的书《乔治的宇宙》来到中国。跨越26年,延续两代人的这段友谊,背后饱含湖南出版人对宇宙科学的赤诚。

  5月31日至6月13日,受湖南科学技术出版社邀请,霍金女儿露西·霍金与霍金前妻简·霍金一行来到中国,宣传新书《乔治的宇宙》。此次活动取得了圆满成功,增进了中南传媒与霍金家族的友谊,对新书发行、版权稳固、后续合作产生了深远积极的影响。

  潇湘晨报全程参与了这次活动,以创新性和专业性,较好地完成了这次活动的宣传和拍摄任务。潇湘晨报新旧媒体深度融合,立体式聚焦此次活动,单个抖音视频达到24.3万次观看,单篇文章阅读量达到18.5万,微博总阅读量达近144.5万,扩大了这次活动在全国的影响力,广泛传播了书籍《乔治的宇宙》,彰显了中南传媒的原创力。

  一、“露西中国行”活动掀起了中国宇宙科普热

  露西·霍金在中国行程共计14天,举行了三场演讲和读者见面会,一场媒体发布会。6月1日,在北京景泰小学,举行主题为“仰望星空,放飞想象——露西·霍金中国科普之旅·北京站”科普演讲,景泰小学400多名学生参与了活动。6月4日上午,简·霍金、露西·霍金与中南传媒领导会面,并举行了《乔治的宇宙》新书媒体见面会。下午,在长沙市博物馆,举行了“乔治的宇宙——露西·霍金中国科普之旅·长沙站”演讲,并共同发布了以《乔治的宇宙》为蓝本的,暑期科普展览《霍金与乔治的宇宙》。6月9日上午,在上海科技馆举行了“上海科普大讲坛——乔治的宇宙”专场演讲,现场400多名观众全部由网络报名与确认。露西·霍金所到之处,掀起了当地的宇宙科普热,她的演讲也得到了广泛的传播。

  露西一家还游览了故宫、长城、颐和园、张家界、西湖等名胜。应简的要求,前往宁波天一阁寻找简·霍金的曾祖父的信息。

  露西中国行活动受到了众多媒体关注,上百家媒体对此次到访进行了报道,简·霍金宁波寻祖的新闻成为了广受关注的热点。

  二、新媒体报道形式多样,单个抖音视频达近25万

  为了实现这次活动的广泛深度传播,潇湘晨报微博、潇湘晨报抖音号、微信公众号以及ZAKER潇湘等新媒体平台全面启动,并在今日头条、潇湘晨报百家号上进行分发,采取了深度报道、精品视频、创意海报等多种形式,形成全方位渗透式传播,数据可观。

  创新形式。活动期间,潇湘晨报对活动进行了全程跟拍,共推出短视频7条。这7条视频既有创意视频,也有对活动的实时动态报道,还有总结这次活动的小纪录片。6月2日,晨报抖音号发布《小学生问倒露西·霍金》,以新颖活泼的剪辑,观众喜闻乐见的形式,受到网友追捧,抖音观看量达到24.3万。为了配合这次活动,潇湘晨报制作了两个创意海报。6月2日推出《打个赌,中国孩子问霍金女儿的问题你可能听不懂》,罗列中国小朋友与露西的问答,展现露西北京演讲的内容,提出“给孩子最好的礼物是教会他提问,每一个为什么都是我们找到答案的开始”的观点,引发朋友圈的转载;6月4日推出《霍金父女两代,结缘中南传媒》海报,以霍金父女两代人与中南传媒结缘的照片,通过富有情怀的设计,突出了中南传媒创造的出版传奇,彰显了中南传媒在科普图书上的原创力,受到了各方的认同,刷爆了朋友圈。

  话题传播。拥有千万粉丝的潇湘晨报微博推出两个微博话题“霍金女儿被中国小学生问倒”、“霍金女儿来长沙”,两个话题词阅读共144.5万,讨论477条。ZAKER潇湘推出“露西中国行”专题, 共发10条稿件,总阅读28万,其中《5个回合,霍金女儿被中国小学生问倒了》阅读量为15万。话题传播,便于网友查阅和参加,让话题持续发酵,制造热词,进一步扩大影响力。

  全国分发。内容分发的新时代已经到来。潇湘晨报对露西·霍金中国行的内容,在各个全国渠道上进行了分发。潇湘晨报百家号一共发布16条相关内容,总阅读数近30万。其中,《霍金女儿竟有中国血统,中国行特地去宁波看故土》推荐 65万,阅读 5.3万。潇湘晨报头条号一共发布相关内容16条,总阅读38万。其中,《霍金女儿竟有中国血统,中国行特地去宁波看故土》推荐 119.4万,阅读 18.5万。当地媒体纷纷跟进报道。通过分发,实现了精准推送,扩大了活动影响力。

  三、深度报道助力,深入挖掘与中国读者的共振

  报纸版面与新媒体平台联动,聚焦“露西·霍金中国行”活动和书籍《乔治的宇宙》,现场报道与深度报道相得益彰,推出了一系列报道精品。

  6月2日,潇湘晨报推出头版主看《霍金女士,长沙等你》,以露西·霍金的照片作为主图。同一天A02版推出主看报道《霍金的宇宙漫游仍在继续》,对露西·霍金中国行和《乔治的宇宙》一书进行了深入报道。6月5日,潇湘晨报头版主图,以《26年,两代人的结缘——霍金女儿来湘,延续湖南与霍金之缘》为题,报道了露西·霍金的长沙行活动。A08设置专版,全面报道了露西·霍金长沙演讲,《乔治的宇宙》书籍上市,“乔治的宇宙体验展”等活动。6月10日,露西·霍金和简·霍金上海行,潇湘晨报以“霍金的浪漫——度蜜月还在研究物理”为题,在A07上以半版的规模进行了报道,并在头版进行了导读。

  在常规报道之外,6月4日,潇湘晨报推出了对露西·霍金的独家专访。在专访中,潇湘晨报记者与露西·霍金进行了深入的对话,对于《乔治的宇宙》的写作缘由,露西·霍金与父亲的关系,一个天才的教育子女理念等方面进行了探讨,既有理性的思索,又有感性的回忆,和中国读者在情感上产生共振,形成了深度传播。

  6月15日,潇湘晨报“悦读”版,推出《比高考更重要的是永远仰望星空》,以中国高考题目的形式,模拟了一套《乔治的宇宙》的高考卷,形式新颖,让中国读者产生亲切感。通过此卷,既对乔治的宇宙一书有所了解,又对宇宙物理学进行了扫盲,为以后图书宣传报道提供了一种可以借鉴的模式。