3G手机动漫运营可行性研究

来源: 作者:刘烜伟  孙波  徐影 时间:2009-09-27

  科学发展观是求实的理论、创新的理论,“开展学习实践科学发展观活动,前提是学习,重点在实践”这是龚曙光董事长在2009年3月24日深入学习科学实践发展观动员大会上的讲话,如何开展科学发展观学习实践活动?如何将科学发展观应用到公司的长远发展中去?就成了湖南天闻动漫传媒有限公司每一个成员心中深深思量的事情。原就在考虑的将传统动漫搬到3G手机上去,利用现代的科技弘扬民族文化,发展企业的想法更加明确。

  集团在2009年4月20日至4月21日组织了深入学习实践科学发展观党员领导干部培训班,其中《通信世界》杂志社社长项立刚的讲话引起了我们公司的高度重视,其观点与我公司近期的发展规划不谋而合,在公司成立之初,我们便看到了3G的发展前景并做了大量的调研工作,通过对项立刚社长讲课内容的学习,我们更加坚定了公司的发展方向,鼓舞了发展信心,坚定了我公司3G领域的初步切入点——3G手机动漫。

  一、3G手机网络几个适合动漫产业发展的特性

  1、庞大的业务群。现在中国手机用户有6.5亿,每月增长80万,

  是任何信息平台都拿得到的用户群,深圳、东莞有万家手机生产企业,电子生产配套能力强。未来的3G上网资费要降低到2G的四分之一,2G是GPRS上网,1个人手机上网要占4个信道,也就是说有四个电话通道都不能使用了,但3G不会,只要一条通道就好了,所以资费降低的空间是很大的,2-3年后会有规模性爆发,1个月30元的资费大家都付得起的,消费者要的是实用和方便而不是免费和便宜。

  2、广域网。有一个网络体系覆盖在生活中任何一个地方,当有意愿时他的使用是可以实现的。

  中国移动:采用国产3G标准(TD-SCDMA),运营规划是:6月底完成TD二期建设,覆盖所有省会城市;今年底覆盖238个地级城市业务热点区,占全国地级城市数量70%以上。

  中国联通:采用最为成熟的WCDMA标准,5月份全国主要省会城市开通3G,今年底可覆盖284个热点城市,共计覆盖约70%人口。

  中国电信:采用CDMA2000标准,3月底完成全国主要省会城市开通3G。今年底完成全国数百个主要热点城市3G建设。

  3、强制性。以前信息平台人是主动的,媒体是被动的,人们不喜欢可以不买报、不看书、不开电视,而手机人是被动的,手机的通讯功能使其无处不在,人被强制携带,接受信息。

  4、病毒性信息传输。广播、电视、报纸二次传输成本高,不便利,手机传输方便、成本低,成本低、传输方便的互联网因使用人群受限,病毒性传输范围低。例如:央视大楼失火,最先传出的就是手机图片,主流媒体因政府干预,而未在第一时间对此事进行报导,地铁口、三环路都封锁了,还是有几万人赶去看现场,说明手机传输速度之快。

  5、手机占用的是时间的碎片。等人、等车、坐车等时间间隙都可使用,时间上较为灵活。

  二、3G手机动漫研发的背景与意义

  1、研发的背景

  中国动漫市场潜力巨大,据《2007-2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》统计,在我国13亿人口当中至少有5亿是动漫市场消费者,市场空间为每年1000亿元。以动漫为主要的娱乐方式,已经占到青少年娱乐内容的34.3%。

  2009年1月7日工业和信息化部为移动、电信和联通公司发放了3G牌照,标志中国正式进入了3G时代。作为一种新的传播工具和传播方式,3G将给网络文化建设和管理工作带来革命性的变化。3G,全称为3rd Generation,即第三代数字通信。目前,中国手机用户6亿多,其中使用手机上网的网民数量为7305万,仅占全部手机用户的12.1%,大部分上网手机也还停留在复制、粘贴的互联网“替身”阶段。随着3G的正式启用,手机信息服务内容的不断增加、使用资费的不断降低,手机用户会大量入网,无线网民数量由此成为天文数字。3G发牌后国内手机上网用户数量将爆炸式增长,今年有望增长一倍,达到1.5亿。可以预见,移动互联网的快速发展将带来网络文化建设和管理工作的又一个重要机遇期。

  2、 研发的意义

  中金公司近期发布的报告显示,在移动互联网领域,短期最为看好的盈利模式为手机娱乐,其中就包括了手机动漫,专家预计,2010年之前移动视频点播、流媒体和其他移动广播的全球市场有望达到122亿美元。湖南是全国12个互联网发达省市之一,网络文化建设和管理工作一直走在全国前列。

  我公司的3G手机动漫产品将集两大国家文化产业发展重点于一身,成为动漫和数字媒体的试验地和先行者。如能开发成功,必能为我省、我集团带来巨大的社会影响力和经济效益。

  三、3G手机动漫国内外研究现状与发展趋势

  1、 研究现状

  由于动漫产业巨大的市场空间和国家的政策支持,全国各省市都抱着巨大的积极性来发展动漫产业:各种民间力量纷纷介入动漫制作,各地大量创办动漫企业,举办各种动漫会展,各种媒体也大量报道。在此过程中各级地方政府扮演了重要的主导角色,推动了动漫的全国性竞争,并使动漫产业的竞争从动漫企业之间的竞争上升为城市与城市、乃至区域与区域之间的竞争,目前国内较大的动漫基地是长三角区域、北京、湖南和广东,动漫产业竞争在很大程度上也在它们之间进行。同时,于新媒体动漫而言,具有里程碑意义的事件——中国原创手机动漫大赛也是由国家文化部、国务院信息化工作办公室、湖南省人民政府和中国移动集团公司共同打造的国家级大赛,目前已成功举办三届。

  中国自从加入世界贸易组织之后,文化产业也已逐步向世界开放,动漫产业也因此不得不面对海外文化势力,尤其是产业规模、商业运作、技术研发都相当成熟的外国动漫企业的侵袭。面对如此汹涌而来的国外竞争者,国内动漫由于资金、经验的严重缺乏,我国传统动漫产品及其衍生产品市场就必然存在逐渐被其一一侵占的危险。在新媒体上争地盘,成了我国动漫打击、超越外国动漫企业的关键。

  2、发展趋势

  随着中国手机用户的持续扩大,中国手机漫画呈现出快速增长的势头,并成为未来3G业务中被人们普遍看好的热点业务。据调查:近四成(35.71%)的受调查者表示会订阅手机漫画业务。根据易观国际发布的《中国移动动漫年度综合报告2007》有关数据显示,2006年中国手机动漫市场规模超过72万元,注册用户规模为12万户,2007年市场规模已经达到3166万元,同比增长4.3倍。目前,除POCO及腾讯、新浪等门户网站一类大众电子出版平台青睐网络漫画外,还产生了像DigiBook这样的专业网络漫画运营商。3G手机上市后,手机动漫前景不可限量。

  四、产业化前景与市场需求

  1、产业化前景

  在公司运营的前2-3年,由于研发时间长、投资大、成本高、风险大、利润低。且3G手机正值发展初期,存在许多不完善的环节、不成熟的技术和不确定的因素。其他延伸产品还未充分开发,收益不可能迅速提升到一个高度。本着湖南作为文化大省的地位以及成就湖南出版产业、动漫产业、新媒体文化产业强省的宏伟目标,为了公司的成长与发展,切实运用科学发展观办些实事,我们愿意为中国新媒体和动漫事业贡献自己的一份力量。

  手机动漫产业价值链包括内容提供商(CP)、服务提供商(SP)、技术平台提供商(TP)、电信运营商和消费者以及终端提供商。这五个主体之间的关系是CP创作动漫产品,通过TP、SP、电信运营商将产品传递给消费者,由电信运营商负责向消费者收费,电信运营商再与CP、TP、SP按照一定比例进行收入分成的商业模式价值链。

  作为动漫产业的一支新生力量——手机动漫内容提供商的发展,影响的已不仅仅是一个公司一个行业的发展,单手机动漫产业链上的几大主体就已经对社会经济影响庞大。在社会发展的必然趋势下,手机动漫将成几何倍数增长,为国家带来可观的经济和社会效益。

  2、 市场需求

  从国内手机动漫市场来看,国内增值业务连续几年都保持高速增长。增值业务发展主要有两种趋势:一是增值业务规模不断扩大,增值业务收入比重不断提高,收入结构进一步优化;二是细化市场更加明显,面临机会和挑战越来越多,对内容进行深加工,向不同的客户以不同的形式提供不同的内容需求更加突出。手机动漫业务正是在目前增值业务规模不断扩大和市场细分情况下开展的创新型增值业务,国内大部分增值业务提供商也非常关注手机动漫增值业务,并将其作为重点业务来发展,在研发、人力资源和市场资源上都做出了巨大投入,在整个增值业务市场占有相当大的比重。

  五、实施的主要内容

  1、 实施主要内容

  做出情动中华、漫秀世界的手机动漫原创作品,让“大众化”、“全龄化”的动漫理念深入人心。以弘扬民族文化精神为己任,为推动动漫产业发展做贡献。培养大批本土动漫开发与制作人才,尤其是兼通艺术与技术的复合型动漫人才。开发诸如四格漫画、多格漫画、动画小故事、益智小游戏、FLASH动画小品、手机动漫电影等一类产品,通过付费下载、点播、订阅等方式获取收益,并尽力发展互联网增值服务,借助网络虚拟空间、虚拟物品销售等促进公司利润最大化。

  2、技术关键与创新点

  手机动漫原创人才的挖掘、开发与培养;原创手机动漫内容的创作或适合手机传播动漫作品的版权收购及二次开发,创造适合手机阅读格式的动漫表现格式,达到以技术为手段,以内容为核心的国内首家手机动漫原创资源聚合平台;适合公司发展需求的动漫软件开发、动漫制作设备购进等。

  3、 预期目标

  据不完全统计,我国的动漫人才缺口达到60万!目前,仅少儿类频道和卡通卫视类频道,全国就有50个省市将开播,动画节目的需求量一年将达到100万分钟,而目前我国全年的国产动画片的产量仅三万多分钟,培养大批本土动漫开发与制作人才迫在眉睫!我们希望在2009年产品测试阶段,发掘、培养5-10名动漫原创人才推出至少100条动漫原创作品;2010年产品试运行,推出1000条原创作品;从公司正式进入运行3年内,也正值中国3G手机使用进入高峰期,培养手机动漫创作、编导及开发类中高级人才10-20人,企业优秀动漫人才30-50人,建设大型的手机、网络动漫创作部门,能根据社会及公司发展需要随时完成各种难度的工作任务。

  4、 主要技术成果

  建立和完善艺术创意、创业平台和体系,突破动漫游戏节目艺术创作、设计的市场化机制。到2010年取得手机动漫作品精品5个,卡通形象注册1个,知名商标1个。以后每年保证增加精品5个。

  2010年重点突破手机动漫制作技术、编解码技术、数字媒体应用技术,到2010年取得科技成果1个,申请版权及著作权登记多项。以后每年保证科技成果1个,版权及著作权登记多项。

  六、现有工作基础、条件和优势

  1、 工作基础

  公司拥有广泛的动漫业界的创作资源,拥有一批专业的创作型编辑人才,我们所出版的动漫期刊图书联络了国内外众多的漫画创作人才和创作机构,我们和宏梦公司的战略合作关系使我们能有较强的动画制作能力,公司还拥有动漫创作编辑所需的专业设备如专业电脑、相关软件等,也拥有较舒适的办公及科研环境。

  2、现有条件

  湖南天闻动漫传媒有限公司是湖南中南出版传媒股份公司的全资子公司,公司注册资本2000万元。而湖南中南出版传媒股份公司从2008年起已经正式进入整体上市的体制改革,资产审计、评估阶段,在国家、省政府积极出台优惠政策发展动漫产业,鼓励文化传媒产业公司上市的大前提下,公司工作软条件优厚。同时动漫也将会是中南传媒上市后的募投方向之一,这将为天闻动漫后续的发展提供有力的资金保障。

  3、优势

  湖南天闻动漫传媒有限公司发展3G手机动漫产品资源优势雄厚,其母公司湖南中南出版传媒股份公司作为即将上市的综合传媒集团,具备图书、报纸、期刊、音像、网络、互动传媒等全品种、多介质的优质媒体,拥有媒介组合的综合传播效应;作为专业出版机构,有着法定的出版权、较强的行业话语权以及政策资源优势;作为国内顶级内容提供商,具有充足的专业人才储备、经验储备以及极高的内容鉴别、甄选等专业能力;作为国内实力最强的传媒产业集团之一,具备编、印、发、供完整的出版产业链条,有着完善的营销网络、强大的渠道掌控能力以及一流的印装设备和书报刊印制能力;作为国内领先的出版集团,具有充足的资金和稳健的财务基础。

  湖南天闻动漫传媒有限公司的合作方宏梦卡通作为国内顶级的动画片生产商,积累了丰富的专业资源和经营管理经验,具有很高的动漫内容提供能力;作为国内著名的动画片传播商,具有完善的动画片播放网络和对动画片播放渠道的控制力;作为国内著名的动漫产品经销商,具有较大辐射力的动漫产品经营网络;作为国内著名的动漫衍生产品的设计、开发商,建立了与国内外一流企业、一流作者广泛合作和授权的网络与战略平台。同时,天闻动漫也在积极扩展和壮大自身的原创团队和创新能力,一批优秀的动漫人才正迅速聚拢在公司旗下。

  七、3G手机动漫组织方式与课题内容

  1、 组织方式

  现在公司已成立动漫新媒体部专门负责研发原创手机和网络动漫产品。加快建设专业的手机、网络动漫工作机构,条件合适的前提下吸收其他多元资金和资源,组建专门的手机动漫公司。

  2、 课题内容

  分成四格漫画、多格漫画、动画小故事、动画小故事、益智小游戏、FLASH动画小品、手机动漫电影、版权收购和相应软件开发等。

  八、经济、社会效益分析

  手机动漫盈利模式清晰,通过与中国移动等合作,通过收益分成的模式,扣除作者版税和制作费,扣除CP运营商的分成,利润率在40%以上。迅速增长的用户和流量保证了公司收益及成长。

  作为动漫产业的一支新生力量,手机动漫成为从内容创意人员到CP、SP、技术平台、运营商共同关注的对象,不少专业人士纷纷预言:手机动漫市场规模巨大,或成为无线增值服务领域一座“金山”。为社会创造的经济效益的同时,手机本土动漫的发展,本身也是民族文化传承的一种方式方法,手机动漫所牵动的产业链效应所带来的经济及社会效益无法估量。

  湖南天闻动漫传媒有限公司一定秉持“创新、务实、科学、有效”价值观和工作理念,为“坚持科学发展,建设和谐出版”做贡献。